讲干货：什么是P4P（直通车基础知识）

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什么是P4P，要想知道什么是P4P，舵主带你研究。

本篇文章会给读者从以下四个方面，讲解一下什么是P4P，让新人同学，了解一下直通车的基础知识。

一、什么是P4P

P4P（Pay for performance）

外贸直通车：即点击付费，俗称竞价排名

P4P的价值

A）流量大；P4P产品排名靠前，其流量非常大 B）展示免费；海量免费曝光，按点击扣费

C）方案可控；可以根据自己的需求，手动开启/关闭P4P推广服务，预算可控 D） 定向推广；可精准把控推广产品、推广时长、推广人群和推广区域

二、P4P展示位置

如上图所示：

PC端：

1）阿里巴巴国际站搜索结果第一页的1-5位置（平铺大图视图Gallery View及列表视图List View均标注AD字样）
2）搜索结果列表每页下方区域“Premium Related Products”位置：
● list view下，PC端：可翻页，页数不限，每页显示5个
● Gallery View下，PC端：可翻页，页数不限，每页显示5个

无线APP端：

● 搜索关键词下无顶展：1个P4P加3个自然品，最多呈现10个直通车产品
● 搜索关键词下有顶展：1个P4P加3个自然品，最多呈现10个直通车产品

无线端：

1）M站（手机上用浏览器打开阿里巴巴国际站显示为 m.alibaba.com） ：
● 这个站点上用关键词搜索时，当搜索词被供应商购买了顶级展位和P4P，排在搜索结果第一名的是顶级展位；
● 对展示的P4P广告（顶展） 和自然搜索结果进行打散展示，每2个广告中间参入1个自然搜索的产品（产品标题后面的 “AD” 就是P4P产品，点击上去会有文案解释）
● M站最多展示15个P4P产品。

三、P4P排序规则

排序规则=推广评分*出价

乘积越大排名越靠前，数据动态会实时更新

四、P4P扣费规则

按点击扣费，无效点击不扣费

费用计算：

每次实际的点击花费

取决于您和其他客户的排名关系、出价和推广评分

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