百度国际MediaGo联手Quora（社交问答型平台Quora官方代理）

近日，百度国际旗下海外营销平台MediaGo宣布与海外社交问答型平台Quora达成合作，MediaGo成为Quora在中国区的营销代理，为中国出海广告主提供一站式营销服务。

Quora 是一个开放的社交问答型平台，创办于2009年6月。截至目前，Quora 在全球拥有超过 3.5 亿月独立访客。

MediaGo是百度国际旗下的一站式海外营销平台。在Quora之前，MediaGo已经与Snapchat、Pinterest等多个海外平台进行了长期合作。

01 Quora——开放的社交问答型平台

高公信力平台

Quora的核心设计理念是主观知识提取：“建立一个基于人类主观知识的信息库，利用「答案公投」机制，从人类集体头脑中提取高质量的信息（包括知识、观点和经验）以解决问题，最终推动全世界知识的增长。”

按照这一理念，Quora要求其用户使用真实姓名，然后通过每一个实名用户的投票，验证答案的可信度。

对于广告主来说，Quora的这一设定一方面意味着更强的公信力，用户更愿意相信Quora平台上的内容，另一方面也意味着对营销内容的更高要求，提出或找到更合适的内容，并给到可以解决用户实际需求的回答，才能获得事半功倍的营销效果。

高价值用户

由于回答的质量高低直接决定了内容能否在“答案公投”中脱颖而出，Quora聚集了大量高教育水平、高收入的用户。根据Quora官方公布的2020年数据， Quora 超过49%的美国用户接受过高等教育，且有45%的用户为18到34岁的青年人。

不仅如此，不同于信息流用户的被动状态，用户来到Quora时就具有主动学习的意愿，合适的营销内容也就更容易触达高意愿程度的用户。因此把握住Quora的“高价值+高意愿”用户是利用这一平台的关键。

优势市场

Quora创建于美国，包括美国在内，英国、澳大利亚、新西兰、加拿大、德国、西班牙等多个发达市场都是Quora的优势市场。不仅如此，Quora在印度也取得了不错的增长成绩，目前的月独立访客已达到1个亿，且仍保持着高速增长。

优势领域

通过UGC问答的形式，Quora得以覆盖多领域的知识，尤其是科技、健康、金融、管理、法律以及消费品领域，Quora高质量内容储备给广告主提供了更优质的广告环境。Quora官方公布的数据显示：

• Quora用户来自IT 行业的概率比平均值高出66%；
• Quora用户购买科技咨询服务的概率比平均水平高出71%；
• 83%的Quora用户会在购买食品时查看成分和营养物质；
• Quora用户尝试最新美容产品的可能性比平均水平高出14%；
• Quora用户购买衍生证券产品的概率比平均水平高出80%；
• 63%的Quora用户在进行线上购物前会先做研究。

02 MediaGo 百度国际旗下海外营销平台

MediaGo是百度国际旗下一站式海外营销平台。在此次和Quora合作之前，MediaGo已经与Snapchat、Pinterest、Reddit等多个全球知名平台建立合作。根据其网站数据，MediaGo已经为超过10000家全球企业提供跨媒体整合营销服务。

现如今，Facebook和Google双巨头的营销成本越来越高，苹果和安卓又双双调整了隐私政策，中国广告主出海急需寻找新的流量洼地。

从近几年的合作拓展情况来看，MediaGo并没有将目光聚焦在巨头媒体，而是重在引进和整合广告环境优、转化效果好、成本相对较低的优质流量。

据此前与MediaGo合作过的国内某出海游戏公司介绍，MediaGo的另一个优势是本土化的专业服务。百度国际在海外深耕多年，在北美、日韩、东南亚等多个市场有长期积累，对目的地市场的了解和服务能力都比较强，SHEIN、莉莉丝等知名出海企业都曾与MediaGo开展合作。

此外，百度本身就是线上营销领域的头部玩家，其AI能力为MediaGo带来的用户洞察优势也是其他同类型公司难以匹敌的。

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